勾正數據在《2018上半年OTT行業發展報告》中根據部分OTT電視使用人群的特征,將其分為親子社群,青年社群和金發社群三大類。不同社群用戶開機活躍程度不同,其中親子社群開機率最高,青年社群頻次最高,金發社群粘性最強。根據社群觸媒習慣,針對不同的目標用戶提出投放策略,有助于我們實現OTT大屏精準營銷。

网上买彩票中一等奖:1.親子社群——不同階段家庭觀看偏好不同

联通话费购买彩票 www.pdsqkh.com.cn  親子社群定義為孕中-(0-12)孩子的家庭,而根據小孩所處的年齡階段的不同又分為五個子社群:孕期、嬰兒、幼兒、學齡前期與學齡期家庭。他們消費關注點有較大差異,例如嬰兒家庭對奶粉,快消類需求旺盛,而學齡前期家庭對學前教育培訓和汽車等較感興趣。隨著孩子年齡的增長,電視開機活躍率也逐漸下降,所以孩子在孕期到幼兒期階段的家庭是母嬰類營銷的最佳目標用戶。

圖為:親子社群活躍趨勢

在家庭收看場景中,點播的營銷曝光點相比較直播而言更有優勢。其中五個子社群在分時段點播中的午高峰和晚高峰的在線率相差不大,中午和晚間均是黃金營銷時間。

結合親子社群OTT應用偏好,秀視智能建議品牌主進行對應的廣告投放策略,例如針對學齡期家庭可以投放電視QQ、全民K歌等應用的快消、電商類APK開啟廣告;而對于嬰兒和幼兒階段的家庭則可以投放寶寶愛看的少兒節目——<小豬佩奇>、<豬豬俠>等視頻前貼片廣告,有效觸達品牌目標用戶群體。

圖為:親子社群分時段在線率

勾正數據統計,親子社群線下母嬰類消費2000元以內的用戶占比較多。半年內消費2000元以內的用戶占比74%,而消費5000元以上的用戶占比僅為11.7%??梢鑰闖齦叨四贛だ嗖吩?span lang="EN-US">OTT廣告投放上還有很大的增長空間,前景可期。

 

 

圖為:親子社群近半年消費母嬰類產品線下累積消費金額

????????????????????????????????? <親子社群>OTT廣告投放建議——APK開啟廣告+貼片廣告

 

2.青年社群——認真工作,盡情享樂

青年社群定義為15-25歲未婚的人群,在家庭收看場景中,青年社群應用場景活躍度更高,他們更喜愛游戲、音樂類APK開啟應用,益智休閑類游戲通常是他們的最愛。

針對青年社群的這一特性,秀視智能建議品牌主制定全屏煥底+頻道冠名的廣告投放策略。在游戲/音樂的頻道頁投放品牌頻道冠名廣告,頻道詳情頁內包裝全屏煥底+定制專屬導航欄,打造品牌專屬調性,有效提升品牌影響力和認知度。

圖為:青年社群應用表現

????????????????????? <青年社群>OTT廣告投放建議——頻道冠名+全屏煥底+定制導航欄

 

3.金發社群——早晚高峰,內容聚焦

金發社群定義為50歲以上高收入愛旅游的人群。他們收看的節目更偏向于新聞綜合類節目,且大屏全天在線率高于智能電視全量社群,在7-13/20-22點之間在線率最高。

針對金發社群這一特性,秀視智能建議品牌主可以在上午和晚高峰的黃金時段投放保健品、旅游產品等品類廣告,設置更加新穎的天氣預報、護眼提醒等OTT電視廣告形式,嫁接品牌元素,同時伴隨著關懷式提醒,提升品牌好感度,更易使用戶接受。

圖為:金發社群分時段在線率

????????????????????????? <金發社群>OTT廣告投放建議——開機廣告+天氣預報+護眼提醒

隨著用戶回歸客廳大屏,OTT廣告市場日趨成熟,并且正在以加速模式增長,2018年上半年廣告投放總量已經超過了2017年全年。廣告類型的增多,使廣告主擁有更多的選擇。針對不同社群的精準廣告投放,增強品牌與用戶之間的粘性,使廣告更為精準有效地觸達目標人群。Joyplus秀視作為互聯網電視領導者,致力于用技術和內容建立互聯網電視屏與用戶場景溝通的橋梁,豐富客廳娛樂場景,為廣告主提供更有價值的OTT整合營銷服務。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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