联通话费购买彩票 www.pdsqkh.com.cn 2018年已經過去了四分之三,OTT電視激活量從2017年底的1.29億臺增長至如今的1.72億臺,對于OTT行業來說,這是繼去年爆發式增長后的又一次大規模數量增長。早在2015年,廣告主還對“如何看待OTT的廣告價值?”這樣的問題存有疑惑;到2017年,大部分的廣告主開始關注OTT的資源形式;再到今年,廣告主對于OTT這塊智能大屏有了更多方面的需求。

根據秒針監測的數據,OTT廣告資源組合的到達率表現優于整體水平。在多種OTT廣告形式中,開機廣告在綜合效果上表現最好,貼片廣告的記憶度相比較其他形式而言最高。廣告形式的組合投放中,開屏和屏保廣告畫面記憶完整度較高,貼片+角標+屏保的3種組合投放可以達到良好的品牌記憶度,而全部5種形式的組合投放可以達到最優的廣告綜合效果,不同投放組合間的效果也可以相互轉換和平衡。

廣告主投放OTT廣告的過程也從一開始主打前貼片、開機視頻和暫停位廣告,轉而開始關注OTT渠道上豐富多樣的廣告資源形式。Joyplus秀視結合品牌需求和推廣周期,不斷探索出新的廣告組合形式。

一、開機視頻+角標廣告+創意banner

開機廣告作為用戶打開電視看到的第一個廣告,印象深刻且注意時間長,品牌記憶度可達到60%,并且能喚起觀眾的正面情緒。搭配創意banner和角標廣告,聚焦用戶視線,100%觸達用戶。

二、開機視頻+APP開啟廣告+15秒視頻貼片+有料入口位+專題入口位+專題桌面

從開機視頻到專題頻道,全面構建OTT廣告營銷閉環,有料入口位作為桌面入口,搶占開機后用戶第一眼,強勢曝光。

三、開機視頻+APP開啟大圖+桌面/頻道推薦位+桌面換底

從首頁banner推薦位到100%觸達用戶的APP開啟大圖,多個位置可供廣告主選擇,聚焦首頁流量入口,精準觸達目標人群。

國內的OTT產業已經進入了發展的黃金時期,而OTT廣告仍然是和前幾年一樣,以開機廣告和貼片廣告為主要盈利手段。現如今,OTT市場的擴張速度越來越快,只有不斷的創新,才能充分釋放OTT廣告市場的價值。而對于品牌主來說,廣告投放除了達到品牌曝光和展示新品的目的外,也希望能實現銷售的轉化,品效合一是品牌追求的更高目標。在OTT端采用不同的廣告形式組合能進一步幫助品牌效果的提升。調查顯示,接觸多種OTT廣告形式的用戶,在廣告回憶度、品牌認知度、廣告喜好度及購買意愿的表現均高于僅接觸一種OTT廣告形式的用戶。

Joyplus秀視在開機廣告和貼片廣告的基礎上巧妙加入桌面換底、浮層廣告等創新廣告互動形式,實現了更有效的效果轉化。減少品牌投放風險,并結合品牌需求制定專業營銷方案,幫助品牌主做到真正的品效合一。

 

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