联通话费购买彩票 www.pdsqkh.com.cn 近些年,隨著科技的快速發展,客廳經濟再次被喚醒,越來越多的用戶重新回歸客廳。與此同時,智能電視逐步取代傳統電視機,OTT終端成為了新的家庭娛樂終端。

截止2017年初,OTT終端已經涵蓋了36%的家庭,預計今年將會拓展到45%的家庭,2020年將會爆發至72%的家庭。家庭是社會生活和經濟生活最核心的單位,全球視頻調研報告顯示,用戶在觀看超過20分鐘的視頻時,92%將會選擇用電視大屏,這意味著OTT大屏在驅動家庭消費中,營銷潛力不容小覷。但是飛速發展的OTT市場正在迎接一波又一波新的浪潮,傳統的OTT營銷思維已經不能滿足廣告主的需求,如何對OTT營銷模式進行再創新,抓住大屏經濟下用戶的痛點,驅動家庭消費升級,成為了代理公司和廠商需要面對的新挑戰。

品效合一,大屏互動實現消費轉化

互動廣告是智能電視上新興的廣告形式,奧維云網調查發現,35%的智能電視用戶都曾經關注過互動廣告。例如”邊看邊買“的新型互動,用戶在OTT大屏端看到自己中意的商品時,拿出手機掃碼,就可以通過電視??仄髟詿篤鐐瓿傘耙患碌ス郝頡鋇牧鞒?。廣告從品牌曝光升級到品效合一。對于廣告主而言,將大幅提升轉換效果,且效果還能進行量化。場景互動轉化為消費入口,從大屏到個人,驅動家庭消費升級,原生廣告的植入最終轉化成品牌效益。

大數據分析,內容精準定向投放

大數據與生俱來的變革力正在極大地改變社會結構、商業模式和人們的生活方式,對于OTT廣告也是如此。OTT是客廳大屏的互聯網革命,在傳統電視廣告的基礎上,借鑒互聯網廣告的成功經驗,通過OTT DMP數據分析平臺分析大屏用戶的行為、喜好,并根據廣告主需求,為廣告主提供靈活多變的組合廣告投放方式,將廣告精準推送給潛在的目標消費者。例如在與汽車類的合作中,根據品牌定位于“高收入男性”的受眾需求,經過大數據分析選擇受眾相對密集的紀錄片頻道,全線覆蓋國家地理、BBC等高品質紀錄片,最終觸達年齡在31-40歲的男性用戶,鎖定核心消費群體。大屏體驗加上封閉的空間環境,ott廣告定向投放相比于PC端和移動端更為穩定和私密,消費者的心里需求更多的從自身轉換為家庭需求,從不同程度上也刺激了其他家庭成員的消費欲望。

多樣化廣告形式,全方面觸達觀眾

從用戶開機,進入系統桌面,選擇APK觀看節目,到關機。OTT廣告開機后資源具有諸多優勢:廣告點位多、形式多、交互頻次高、曝光高以及可程序化投放。但在2018年OTT廣告市場中,OTT端不同廣告類型的曝光量占比仍以貼片(68.7%)和開機廣告(21.8%)為主。在越來越多的廣告主涌入OTT廣告市場的同時,普遍為市場認可的系統層廣告卻越來越稀缺。所以大部分OTT廣告開機后的資源優勢還有待進一步挖掘,品牌專區、霸屏廣告等將成為OTT廣告下一步的增長點。Joyplus秀視作為擁有豐富資源的代理商,覆蓋95%以上互聯網電視廣告資源,投放形式包括系統層的開關機、桌面換底/換膚、冠名、浮層、彈窗、banner、屏保;以及內容層的開屏、貼片、角標、暫停/退出。多樣的廣告形式組合,形成OTT大屏廣告的營銷閉環。用大屏營銷優勢助力品牌主,打造全屏智能營銷新生態。

可以預見的是,伴隨智能電視的進一步發展,OTT未來將成為客廳的核心。Joyplus秀視將繼續探索OTT背后家庭和場景的營銷價值,推動OTT廣告市場的發展,助推品牌營銷新陣地。

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