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OTT廣告的價值現已為廣告主廣泛接受,廣告主看重的不光是大屏本身的價值,更是坐在屏幕前的受眾的價值。

眾所周知,OTT收視人群大部分都是社會中堅力量,且消費力普遍較強。他們更講求生活質量,對汽車的消費實力和需求較高;對于休閑旅游、護膚化妝、奢侈品信息更關注 ;對于相關的信息和服務持開放的心態,接受度和轉化率較高。

現在的廣告投放對投放人群有了新的要求,性別、年齡、收入、學歷、行為屬性等都是劃分目標人群的依據。秀視認為:利用自媒體短視頻內容可以更好的聚集目標用戶的注意力,即用內容來聚集目標人群。

1.用內容聚集目標人群 — 自媒體短視頻是重要的流量入口

最有名的自媒體短視頻的例子就是一條、二更。從傳播特點來看,自媒體短視頻可以編輯分類,從而更利于視頻傳播;從變現渠道看,自媒體短視頻專業化特點突出、內容相對集中,且基于內容產生的社交關系鏈較強,社群經濟開發價值很高,是帶有 IP 價值和電商營銷價值的優質內容,平臺能參與分成,廣告主在平臺的投放也變得更加有效。

自媒體短視頻內容已經占據了騰訊的 10%,愛奇藝 的30%,優酷土豆的30%以上的流量。在汽車、房產、飲食、母嬰等與生活方式息息相關的領域,自媒體短視頻已經有了比較大的市場規模。

2.自媒體短視頻的OTT端整合 -— 有料頻道?

Joyplus秀視最先將自媒體短視頻內容與智能電視相結合,依托牌照方終端華數TV,聚合優質內容資源《一條》、《二更》、《日食記》、《汽車洋蔥圈》等精選自媒體節目,推出有料頻道,滿足廣告主定制化營銷需求。內容涵蓋汽車、親子、時尚、旅游、男士、飲食等多個領域。覆蓋互聯網電視激活終端達4500萬臺。不同類型節目對應不同的消費人群,在OTT優質用戶人群的基礎上進一步聚集消費關注點和品牌需求契合的目標人群。

2018年有料頻道在海信電視機生活頻道上線,目前已經更新了《日食記》《一條》的部分內容,更有《二更》《四萬說車》《車若初見》等更多優質的的自媒體節目即將上線,以內容為引,聚合更多對生活質量有要求并且消費需求較強的受眾,讓廣告主邂逅心儀的目標人群。

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