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2018 年 6 月 28 日,由秒針主辦的以《悅享屏端,縱覽世界》—— OTT TV 內容消費營銷價值研究為主題的大會在上海召開。

秒針的報告主要指出,隨著炫酷的應用、優質的內容、有趣的營銷玩法不斷涌入,OTT TV 營銷全面爆發。與此同時,關注度的急劇增高也帶來了更大的挑戰。很多問題還沒有最終答案:如何形成 OTT 行業監測標準?預算從何而來、應該如何分配?數字大屏應遵循什么原則制定投放策略?這些仍然亟待解決。

1.大屏桌面,大有可掘

針對大會指出的 ”大部分廣告主認可開機,爭奪資源的同時,對OTT廣告形式的更多層級認識較少” 的問題和現象,秀視認為:全路徑曝光可以有效地緩解開機視頻資源稀缺的困境。從開機視頻、桌面換底、品牌專區、APK開啟、視頻前貼、暫停退出廣告、角標廣告、屏保到關機廣告。用戶的所有行為都可以和廣告內容捆綁,通過整個觀看過程的逐步曝光,加深用戶印象。

2.區塊鏈和OTT — 解決路徑全曝光

為了OTT行業的更好發展,秀視提出了基于區塊鏈機制的解決方案,即把相關鏈條上的日志數據去中心化存儲,在?;じ鋈擻沒畔踩那榭魷卵櫓な蕕惱媸敵?,促使用戶更多的參與互動,不僅能實現高效精準廣告傳播,還能同時兼顧曝光及二維碼轉化。

秀視研發部和集團技術部門目前已基本驗證了區塊鏈技術在廣告行業的可行性,能滿足下一階段互聯網廣告交易在可信、?;び沒畔?、支持行業自律等多方面的商業應用需求。

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